Creare un’idea con effetto wow: siamo partiti dall’estetica gorpcore e l’abbiamo trasformata in una provocazione sull’uso dell’abbigliamento tecnico, raccontata attraverso uno spot generato con AI.
Il brief
Il punto cardine del lavoro era creare un’idea con effetto wow: una proposta originale, capace di sorprendere e prendere posizione, mantenendo un legame chiaro con l’identità di Patagonia.
L’analisi del brand, del mercato, dei competitor e delle buyer personas doveva costruire la base strategica da cui arrivare a quell’idea. La sfida era trasformare gli elementi emersi in un concept riconoscibile e in un output creativo d’impatto, da presentare insieme al percorso che lo aveva generato.
Come siamo arrivati all’idea
Il nostro punto di partenza è stato il gorpcore, un’estetica che porta l’abbigliamento tecnico outdoor nel contesto cittadino, dove viene indossato anche come scelta di stile.
Abbiamo individuato in questo uso una tensione da esplorare: capi progettati per vivere la natura diventano elementi di un look urbano. Da qui abbiamo trasformato un fenomeno estetico in una provocazione sociale sull’uso del prodotto, invitando a riscoprire le esperienze per cui quei capi sono stati pensati.
L’idea
“Don’t Use It Like This / Use It Like This.”
Il punto di partenza è stata l’iconica campagna Patagonia “Don’t Buy This Jacket”. La mia idea è stata reinterpretarne il messaggio provocatorio, spostando l’attenzione dall’acquisto all’utilizzo: da “non comprare questa giacca” a “non usarla così”. Ho collegato questa rilettura all’estetica gorpcore, trasformandola nel concept dello spot sviluppato per il progetto.
Lo spot costruisce il messaggio attraverso un contrasto: prima la città, tra taxi e mezzi pubblici, poi la montagna, tra corsa sui sentieri e arrampicata. Gli stessi protagonisti passano dal contesto urbano all’esperienza outdoor, restituendo al prodotto il suo legame con il movimento, l’avventura e la natura.
L’effetto wow nasce da questo ribaltamento: partire da un’estetica riconoscibile e trasformarla in un invito a cambiare prospettiva. Il video dà così forma alla posizione che abbiamo scelto di esprimere attraverso il brand.
Il mio contributo
Come team leader, ho coordinato il gruppo e distribuito le attività tra i componenti. Abbiamo lavorato insieme sull’analisi del brand, dei competitor, delle buyer personas e sulla SWOT, costruendo la base strategica del concept.
Ho ideato il concept “Don’t Use It Like This / Use It Like This” e realizzato le clip con Higgsfield, traducendo l’idea nelle scene del video. Ho inoltre collaborato al montaggio con un compagno, che ha completato l’editing finale.
Il risultato
Abbiamo realizzato uno spot di circa un minuto e una presentazione che collega l’analisi strategica alla proposta creativa. Durante la presentazione in aula, l’idea e il suo effetto sorpresa sono stati apprezzati dal docente e dai due esaminatori presenti.
È un progetto di cui sono particolarmente fiero perché mi ha permesso di unire coordinamento del team, ragionamento strategico e creazione di contenuti con AI.
Competenze messe in pratica: coordinamento del team, analisi strategica condivisa, ideazione creativa, generazione video con AI e collaborazione al montaggio.
Strumento per la generazione delle clip: Higgsfield.
Proposta creativa sviluppata in ambito didattico, non commissionata da Patagonia.