Una proposta per rendere la comunicazione Instagram di Grandi Giardini Italiani più giovane, immediata e coinvolgente, trasformando i giardini in luoghi da scoprire, salvare e vivere.
Il brief
Sviluppare una strategia digitale per rafforzare la notorietà di Grandi Giardini Italiani, coinvolgere nuovi pubblici e stimolare l’interesse verso i giardini e i prodotti editoriali del network.
Una richiesta centrale era aprire la comunicazione ai giovani: un linguaggio più accessibile, vicino al lifestyle e alle esperienze, capace di mantenere l’autorevolezza culturale e botanica del brand. Il progetto comprendeva più canali e iniziative; il mio ambito di lavoro è stato Instagram.
La mia direzione creativa
Sono partito dall’osservazione di creator che raccontano natura e luoghi da scoprire sui social. Ho preso ispirazione dal loro modo di attirare l’attenzione e suscitare curiosità, cercando un equilibrio tra le dinamiche della piattaforma e l’identità di Grandi Giardini Italiani.
L’idea era rendere il giardino una scoperta da condividere: un luogo che incuriosisce mentre si scorre il feed, che si salva per una futura visita e che può diventare un’esperienza da vivere.
Ho tradotto questa direzione in contenuti visivi e video pensati per stimolare salvataggi, condivisioni e interazioni. Un esempio è “3 giardini italiani che sembrano usciti da una fiaba”: un invito alla scoperta che usa la meraviglia della natura come punto di ingresso nel racconto del brand.
Il mio contributo
Mi sono occupato della strategia Instagram, della creazione dei contenuti e del copywriting, sviluppando una proposta editoriale articolata in cinque filoni:
- Giardini da Salvare: contenuti orientati alla scoperta e al potenziale di viralità, da tenere in lista per una visita.
- Giardini Segreti: racconti che valorizzano luoghi ed esperienze, andando oltre la sola immagine del giardino.
- Agenda dei Giardini: informazioni su eventi, aperture e appuntamenti per aiutare il pubblico a organizzarsi.
- Referral: contenuti di collegamento al podcast, alla newsletter e ai prodotti editoriali del network.
- Community GGI: una prospettiva di crescita verso la partecipazione attiva e i contenuti generati dai visitatori.
Ho accompagnato la strategia con esempi di contenuti, caption e un calendario editoriale, collegando la parte creativa agli obiettivi di ciascun filone. Il confronto con i compagni mi ha aiutato a integrare Instagram nella proposta digitale complessiva.
Il risultato
Il risultato è una proposta Instagram che unisce ispirazione, informazioni utili e relazione con il pubblico. La direzione creativa e i contenuti hanno ricevuto un riscontro positivo durante la presentazione del progetto.
Sono soddisfatto di questo lavoro perché mi ha permesso di trasformare la mia familiarità con i linguaggi social in una proposta strutturata per un brand. È stata anche un’esperienza importante di collaborazione: contribuire con una responsabilità precisa, confrontarmi con approcci diversi e costruire un risultato condiviso.
Competenze messe in pratica: strategia Instagram, piano e calendario editoriale, content creation, copywriting e collaborazione di gruppo.
Proposta sviluppata in ambito didattico. Gli obiettivi di crescita e coinvolgimento descrivono la strategia proposta.