Una proposta di campagna che traduce l’identità visiva di Gentle Monster in parole, mettendo al centro il desiderio di distinguersi.
Il brief
La prova chiedeva di creare una campagna di comunicazione per un brand a scelta, applicando le metodologie di copywriting e storytelling affrontate nel corso. Il lavoro doveva essere sviluppato individualmente in due ore, con attenzione alla creatività e alla coerenza con la consegna.
Perché Gentle Monster
Ho scelto Gentle Monster perché mi affascina il suo immaginario visivo: sperimentale, surreale e riconoscibile. Nella mia analisi ho individuato un’opportunità per il copy: dare voce al desiderio di chi sceglie questi occhiali, rendendo più esplicito il legame tra prodotto e identità personale.
Dall’analisi all’idea
Ho analizzato il prodotto, i competitor, il pubblico e il linguaggio del brand. Da questo percorso è emersa la direzione della campagna: raccontare gli occhiali come strumenti di espressione personale, capaci di rendere riconoscibile chi li indossa.
Ho scelto un approccio emotivo, con un copy breve e minimale, coerente con l’estetica del brand. Il risultato è il claim:
See Different. Be Seen.
“See Different” richiama uno sguardo diverso sul mondo; “Be Seen” esprime il desiderio di distinguersi agli occhi degli altri. Due significati che uniscono la funzione dell’occhiale al suo valore espressivo.
L’output
Ho sviluppato il claim e una caption di campagna:
Some frames don’t hide you.
They announce you.
See Different. Be Seen.
Ho accompagnato il copy con un’immagine generata da me con Nano Banana Pro su Higgsfield, costruendo una proposta in cui testo e visual esprimono la stessa idea.
Il progetto mostra il mio modo di partire da una richiesta, scegliere una direzione e tradurla in un messaggio sintetico, sostenuto dall’analisi del brand.
Competenze messe in pratica: analisi del brand e del target, posizionamento, ideazione del claim, copywriting e generazione di immagini con AI.
Proposta creativa sviluppata in ambito didattico, non commissionata da Gentle Monster.