Persone diverse, interessi lontani tra loro e una passione condivisa. Uno spot che racconta il valore emotivo di LEGO attraverso le storie di chi lo sceglie.
L’idea
Ho voluto raccontare LEGO attraverso il significato che può avere nella vita delle persone. Un set può essere un modo per dare forma a un sogno, coltivare un interesse o ritagliarsi un momento dedicato a ciò che si ama.
Da questa idea nasce uno spot corale: protagonisti con età, storie e background diversi, ciascuno legato a una passione personale. Le loro differenze costruiscono il racconto; l’amore per LEGO è ciò che li unisce.
Il racconto
C’è chi sogna lo spazio, chi ama il sushi, chi trova felicità tra i fiori e chi è appassionato di auto d’epoca. Il video presenta prima le persone e i loro interessi, affiancando a ciascuna un universo che prende forma attraverso i mattoncini.
Poi arriva la domanda: che cosa hanno in comune?
La risposta ricompone le storie: tutti amano LEGO. La chiusura riunisce i personaggi e le costruzioni, rendendo visibile il legame tra passioni differenti e uno stesso brand.
La direzione creativa
Ho scelto una narrazione dal tono intimo e un’estetica cinematografica, alternando ritratti dei protagonisti e scene che raccontano i loro interessi. Il prodotto entra nella storia attraverso il rapporto con chi lo costruisce.
Il mio obiettivo era andare oltre l’associazione di LEGO con il solo gioco infantile e raccontarne la dimensione personale: immaginazione, espressione di sé e piacere di costruire qualcosa che ci rappresenta.
La varietà dei protagonisti è parte del messaggio. Persone lontane per abitudini e interessi possono riconoscersi nello stesso gesto: costruire un piccolo mondo legato a ciò che amano.
Il processo creativo
Ho generato le sequenze video con Higgsfield, traducendo il concept in scene dedicate ai protagonisti e alle loro passioni. Claude mi ha affiancato nello scripting e nello sviluppo creativo dello spot, aiutandomi a dare struttura al racconto.
Ho poi montato ed editato il video in DaVinci Resolve, lavorando sul ritmo, sui passaggi tra le storie e sulla rivelazione finale della passione che accomuna i personaggi.
Il risultato
Ho sviluppato uno spot di circa trenta secondi, pensato con il linguaggio di un commercial e con la possibilità di adattarlo ai social. Il formato 16:9 lascia spazio ai personaggi e agli ambienti; i sottotitoli accompagnano il racconto.
È uno dei progetti di cui sono più fiero perché esprime la direzione creativa che mi interessa: partire dalle persone e dalle loro passioni per raccontare il valore emotivo di un brand.
Competenze messe in pratica: concept creativo, storytelling di brand, costruzione di un racconto corale, direzione visiva, generazione video AI e montaggio.
Strumenti: Higgsfield, Claude e DaVinci Resolve.
Progetto personale non commissionato da LEGO.